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宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓,其广告均很成功,请就以下问题简要分析其广告策略:

(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。

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正确答案:

(1)保洁的商标策略有:

1、为产品起个好名称,飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想,如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子;

2、将统一商标和个别商标相结合,每款子品牌背后,都标有宝洁的统一商标。

(2)宝洁采用差别市场策略:

洗发水市场存在着各类人群,对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群,飘柔针对头发柔顺人群,潘婷针对护发人群。

(3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特:

飘柔针对年轻女性,模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领,代言人应是大气时尚的熟女。

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