2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案

• 试卷分类：广告学(二)
• 试卷题量：32题
• 推荐等级：
• 试卷类型：历年真题
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• 发布时间：2020-06-11

• 下列关于广告的描述错误的是（） 点击查看
• 划分产品生命周期的标准是产品的（） 点击查看
• 广告活动最基本的功能是（） 点击查看
• 1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（） 点击查看
• 当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） 点击查看
• 美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（） 点击查看
• 下列关于广告传播的说法错误的是（） 点击查看
• 广告运作的本质是（） 点击查看
• 下列对杂志广告的优点描述错误的是（） 点击查看
• “达格玛法”主要用来测定广告的（） 点击查看
• 消费者行为学的主体内容包括（） 点击查看
• 广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） 点击查看
• 现代广告事业促进精神文明建设体现在（） 点击查看
• 广告预算的基本方法有（） 点击查看
• 广告创意应遵循的原则包括（） 点击查看
• 广告时间策略包括（） 点击查看
• 投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（） 点击查看
• 部门组织类型广告公司的机构设置包括（） 点击查看
• 广告管理法规的特点包括（） 点击查看
• 国际广告发展总体趋势有（） 点击查看
• 品牌广告是指什么？ 点击查看
• USP理论是指什么？ 点击查看
• 抽样调查是指什么？ 点击查看
• 广告审查是指什么？ 点击查看
• 预期受众是指什么？ 点击查看
• 简述广告代理的双重代理性质。 点击查看
• 简述广告的基本心理战术。 点击查看
• 简述广告媒介计划的内容。 点击查看
• 简述国际广告的意义。 点击查看
• 试述现代广告对社会的影响。 点击查看
• 试述广告主题与定位之间的关系。 点击查看
• 阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。 点击查看