卷面总分：110分 答题时间：80分钟 试卷题量：37题 练习次数：0次
广告文稿是（）
视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）
下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）
广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）
广告语“请饮用×××”中使用的是（）
广告文稿写作的第一个程序是（）
广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?
下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）
产品销售增长率大于10%时，产品处于（）
对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）
了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）
产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）
从本质上看，产品市场的拓展主要是（）
商标是下列哪种经济形态的产物?（）
广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）
在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）
广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）
进行广告策划的第一项工作是（）
企业树立的20年以上的经营目标，称为（）
广告活动费用开支的决定性因素是（）
权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）
按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）
市场调查的重要性主要包括（）
1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）
广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）
名词解释：广告
名词解释：视听广告
名词解释：借代
名词解释：广告营销研究
名词解释：广告市场调查
简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
简述广告证明制度的主要内容。
简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?
试述摄影广告的特点。
宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：
(1)广告活动应使销售量增加多少?
(2)此笔广告费用支出是否合算?
(3)其广告投资净收益现价如何计算?
