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全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析

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发布时间: 2020-06-10

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1单选题 2分

广告文稿是()

  • A. 表现广告内容的画面
  • B. 表现广告内容的语言文字
  • C. 表现广告内容的声音
  • D. 围绕广告活动的所有文字资料
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正确答案: B

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2单选题 2分

视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求()

  • A. 追求氛围
  • B. 灵活多变
  • C. 图文并茂
  • D. 富有韵律
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正确答案: C

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3单选题 2分

下列几种类型的作品中,最讲究词语音韵的是()

  • A. 广告
  • B. 诗歌
  • C. 散文
  • D. 小说
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正确答案: B

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4单选题 2分

广告语“有车必用胎,用胎请用××胎”中运用的修辞方式是()

  • A. 对偶
  • B. 排比
  • C. 顶针
  • D. 回环
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正确答案: C

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5单选题 2分

广告语“请饮用×××”中使用的是()

  • A. 陈述语气
  • B. 祈使语气
  • C. 疑问语气
  • D. 肯定语气
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正确答案: B

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6单选题 2分

广告文稿写作的第一个程序是()

  • A. 构思阶段
  • B. 行文阶段
  • C. 准备阶段
  • D. 完善阶段
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正确答案: C

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7单选题 2分

广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

  • A. 广告总体目标
  • B. 企业经营目标
  • C. 广告总体策略
  • D. 企业市场策略
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正确答案: B

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8单选题 2分

下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标,也是决定媒体费用高低的指标之一的是()

  • A. 收视率
  • B. 千人成本
  • C. 接触频率
  • D. 广告信息接收人数量
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正确答案: D

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9单选题 2分

产品销售增长率大于10%时,产品处于()

  • A. 介绍期
  • B. 成长期
  • C. 成熟期
  • D. 衰退期
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正确答案: B

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10单选题 2分

对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得有关原始数据的是()

  • A. 数据调查
  • B. 抽样调查
  • C. 实地调查
  • D. 电话调查
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正确答案: C

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